面对不同的受众

内容是建立关系的工具，宣传片的内容方向将影响律所与哪些受众建立关系。

对于客户群体来说，他们最想知道的是律所能在哪些方面提供帮助，如何提供帮助以及曾经如何帮助别人。

竞天公诚将出色业绩与中国经济发展脉络相结合，突出了竞天公诚“与时代同行，与客户共进”的卓越服务能力。

真正的上医，会穷尽一生去追求。国枫通过“中医”自拟，将针对性的定制服务与防患于未然的服务理念融入其中。

相比于客户，律师的关注点则更多的集中在制度、“如果我加入其中，会怎样”，“这就是我想要加入的律所”，以合伙人口述的方式，讲述痛点和解决办法，催生共鸣，提升律师对品牌的认可度。

“成为一家伟大的律师事务所，是我们的宏愿”，虹桥正瀚通过不同合伙人的口述，将其制度、理念的先进性进行拆解，展现给受众一个实现生命价值的舞台。

法学生代表律所未来的新鲜血液，校招是律所获得新生力量的重要途径，那么校招片最应该展现的是什么？律所上亿标的额的业绩还是合伙人的辉煌成就，答案可能是否定的，对于尚未进入律所的莘莘学子来说，他们最关心的是自己将获得怎样的培养，自己将在怎样的环境中成长，如何晋升等等，而“学长们”的现身说法无疑是最有说服力的。

不同的应用场景

宣传片的价值在于以更直接、生动的方式将律所的品牌信息传递给目标受众。这一特点促使中国律所将宣传片应用于更广泛的场景。

通过镜头记录变迁，透过镜头回望历史。2021年1月7日，大成北京总部迁至兆泰国际中心。短片伴随着轻巧的舞步，镜头从侨福芳草地“现代、前卫”的艺术氛围，延伸至兆泰国际“高雅、大气”的商业格调。从侨福芳草地到兆泰国际，大成用七年时间完成了一段历史的跨越。

为庆祝党的百年华诞，建纬“超燃”党建宣传片“百年党建路，建纬再起航”正式发布，沿着历史的脉络，一个个珍贵的镜头，将26年的红色文化沉淀一展无余。

星星之火，可以燎原。“2021京师律所法律服务产品大赛”宣传片回顾了首届的盛况，介绍了7大赛区，14+业务方向，220+法律服务产品的巡礼，以品牌提升价值，引领着广大京师律师不断筑建起一个又一个全新的专业立足点。

结语

“我们想打造一部与众不同的宣传片。”

在律所品牌建设的不同阶段，品牌诉求是不同的，品牌内容的呈现也是不同的。过于追求表现形式的华丽，而忽略了内容本身，则会对宣传片的价值和品牌传播意义造成影响。如何将表现形式与内容更好的结合，将是我们接下来需要探讨的重要方向。